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    La inteligencia en la construcción de la imagen-país

    La imagen de un país se ha convertido en un activo fundamental de su competitividad. El turismo, el comercio o las inversiones, son cada vez más sensibles a la percepción y la reputación de la marca-país en el mundo. Promocionarla y protegerla, ha pasado a ser un recurso estratégico en la que es necesario una visión de conjunto para proyectar de forma coherente y coordinada los principales atributos del país: infraestructuras, productos y servicios, capital humano, marco jurídico, gobernanza, patrimonio cultural o gastronomía. Del estudio de las diferentes estrategias de marca-país de muchos países, es común identificar el error de lo que en márketing y comunicación denominamos la estrategia “product…

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    Mapas, fronteras e identidad: la conectividad desborda la geografía

    Se suele afirmar recurrentemente, que el paradigma del S.XXI es la digitalización. Es verdad que las nuevas tecnologías, con las TIC a la cabeza, la Inteligencia Artificial o el Big Data, están (re)evolucionando el mundo y cambiando la forma de producir, consumir y relacionarnos. Sin embargo, probablemente el cambio más disruptivo en el mundo de ayer y de hoy, es el que tiene que ver con la pérdida de centralidad de la geografía. Tradicionalmente, los mapas y sus fronteras, las banderas y la identidad, eran los símbolos que mejor definían el mundo y la Comunidad en que nacíamos o vivíamos. Hoy sin embargo, la “conectividad” lo está cambiando todo. Asistimos…

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    ¿Son los “Social Media” un peligro para las democracias?. Gobernar en la era de la “economía de la atención”

    El diario The Economist ha publicado un demoledor artículo titulado: Do Social Media threaten democracy?. En él critica el daño que los nuevos medios sociales -surgidos con la eclosión de las nuevas tecnologías de la comunicación-, hacen a las democracias liberales modernas. Según el semanario británico,  en las sociedades democráticas nadie recibe exactamente lo que quiere, pero puedes elegir como quieres vivir. Sin embargo, en sociedades sin información “decente”, las diferencias se resuelven con la coacción. La cuestión radica es saber y decidir quién decide lo que es decente o no lo es. Durante generaciones, el control de información ha sido crucial para ejercer el poder y se producía y distribuía…

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    La reputación en los negocios globales: el caso de China en América Latina

    China es una gigante que en pocos años está llamada a ser la primera potencia económica mundial. Sin embargo América Latina no era una prioridad, y estaba más centrada en liderar el comercio en África y acceder a los grandes mercados europeos y de EEUU. Sin embargo, en los últimos tiempos ha pisado el acelerador e irrumpe con fuerza en la región. A pesar de la importancia de las relaciones económicas, China y sus empresas son grandes desconocidos. Su músculo económico y comercial, que es su principal “hard power”, no consigue todavía seducir a gobernantes y a la opinión pública, y les falta ganar la batalla de la reputación. En…

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    Catalunya-España: cuando la política se convierte en el “arte de lo imposible”

    Tras una jornada de muchos sentimientos encontrados, escribo unas líneas para exorcizar los demonios y las frustraciones de muchos catalanes que como yo, creemos que el único método posible en democracia para solucionar conflictos es la confrontación y discusión política con “ideas”, la mediación y una necesaria síntesis para hacer posible aquella máxima de que “la política es el arte de lo posible”. Hoy desgraciadamente vivimos tiempos antagónicos a esas ideas, e impera la simpleza, la mediocridad y la irresponsabilidad política: Rajoy y el Gobierno están satisfechos porque el Estado de Derecho se impusiera “con firmeza y serenidad”. Viven en otro planeta, no perciben los daños colaterales. Hasta en la…

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    La empresa en la era digital: colaborar o competir, susto o muerte

    La adaptación de nuestras empresas a la economía digital, es un entorno económico radicalmente diferente al que conocíamos hasta ahora. Es un tsunami que nos acecha y que se mueve a la velocidad de la luz, y algunos no acaban de identificar ni entender todavía. Cambian las formas y las funciones de producción, los canales de distribución, los clientes, los mercados y los equipos humanos. Un nuevo paradigma que nos exige nuevas formas de dirigir y gestionar las organizaciones y en especial la forma en que se capta y mantiene el talento. Todavía hoy hay miles de empresas que no han reformulado su visión y estrategia de negocio a este…

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    Los valores del rugby y el mundo de la empresa

    El rugby es un deporte muy consolidado y popular en algunos países, pero un gran desconocido (aunque cada vez menos) en muchos otros. Sin embargo sus prácticas y valores deberían ser socializados, especialmente a niños y adolescentes, como formación  en valores y actitudes. Jugar al rugby aporta una serie de valores fundamentales para desenvolverse en la vida, como sabemos todos los que hemos formado parte de esa gran familia. A veces, el sensacionalismo de unos segundos de TV mostrando alguna pelea sobre el terreno de juego, distorsiona la realidad. El rugby es un deporte de contacto, intenso y muy físico pero noble, en el que dos equipos se confrontan en…

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    El aggiornamento de la política: el fin del público cautivo

    El mundo de la política y de las instituciones vive su particular aggiornamento. Aquel término, acuñado para la adaptación o la nueva presentación de los principios católicos al mundo actual y moderno del Concilio Vaticano II, bien podría aplicarse al mundo de hoy en la política y sus tradicionales “élites”. A lo largo y ancho del planeta se está produciendo una rebelión contra la élites que muchos no quisieron ver venir. Movimientos populistas como en los EEUU con la victoria de Trump, la emergencia del movimiento 5 estrellas de Beppe Grillo en Italia, la victoria del psicópata Duarte en Filipinas, o pasando por movimientos alternativos o emergentes como Podemos en…

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    “Ir con prisas a Cuba es una estrategia equivocada”

    La consultora de comunicación Llorente &Cuenca puso en marcha, en marzo, una nueva unidad de negocio enfocada a Cuba, en un momento histórico de apertura económica en la isla caribeña. Al frente de ella ha colocado a Pau Solanilla (Barcelona, 1970), experto en comercio internacional y conocedor de la isla, ya que entre 1999 y 2005 trabajó, en Bruselas, en la delegación del Parlamento Europeo para América Central y Cuba. Link de la entrevista Compartir 🙂

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    Cuba frente al reto del crecimiento y la equidad

    Cuba frente al reto del crecimiento. El país está en ebullición, y el interés por la perla del Caribe se ha multiplicado en los últimos meses. Encontrar hoy cama en un hotel de la isla, ya sea para hacer turismo o para organizar viajes de exploración de negocios, es una misión cada vez más difícil. ¿Qué tiene este pequeño país caribeño que genera recurrentemente tanto interés?. EsGlobal, octubre de 2016 Link de la publicación Compartir 🙂